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PRESS RELEASE

子供世代のエンターテイメント消費傾向を、あらゆる視点から読み解く!

『こどもマーケティング白書2017』発売

カドカワ株式会社
2017年3月6日

カドカワ株式会社は、5~14歳の子供世代におけるエンターテイメントの消費傾向をまとめた『こどもマーケティング白書2017』を3月6日に発売します。本書は、弊社が運営するユーザーリサーチシステム『eb-i』※を用いて調査を実施。未就学児から中学生までの世代に特化し、エンターテイメントに関連する様々なプロファイルデータを収録したものです。

小学校・中学校入学という節目を機に、子供世代の生活スタイルや交友関係は大きく変わります。本書では、その成長著しい時期の子供の嗜好変化を的確にとらえるため、エンターテイメントの消費傾向を年齢層別・性別といったカテゴリーで分析。今後の子供向けエンターテイメントビジネスの動向を読み解くための一冊となっています。

◆情報収集は、成長と共にSNSへシフト。小学校高学年の半数がニンテンドー3DSを所有。

子供世代において、情報収集で最も重要視するメディアを調査したところ、5~12歳(未就学児~小学生相当)まではテレビがトップとなりました。その後、成長と共に変化が見られ、13歳になると、口コミ・SNSや検索エンジンの比率がテレビを上回るようになります。このことから、中学生以降、インターネットが情報収集の主軸になっていると考えられます。
また、子供世代における保有デバイスの調査では、10~12歳(小学校高学年相当)の半数以上がニンテンドー3DSを保有していることがわかりました。スマートフォンの保有率は、11歳を過ぎた頃から急激に上昇しており、以降、ニンテンドー3DSからスマートフォンへ、保有するデバイスが変化していくことが推察されます。

【 子供世代が情報収集において重要だと思うメディア 】

【 子供世代の保有デバイス 】

調査対象人数:34734人、調査期間:2016年1月29日~2月22日、 出典:eb-i
(ニンテンドー3DSは、ニンテンドーDS、Newニンテンドー3DSを含む)


※『eb-i(Entertainment Business Insight)』は、カドカワ株式会社が週単位で継続して行っている、エンターテイメント分野の消費動向調査です。保有する国内26万人パネルから、全国47都道府県の5~69歳(14歳以下は保護者の代理回答)の男女1万人超のモニターを対象に、週次でWeb調査を実施し、エンターテイメント分野の実態を調査・分析しています。
URL:http://www.f-ism.net/

◆5~6歳児の7割以上が、TVアニメ・特撮番組を週に1回以上視聴。

5~6歳児(未就学児相当)におけるエンターテイメント嗜好のリサーチでは、TVアニメ・特撮番組を、“ほぼ毎日視聴する”、もしくは、“週に1回以上視聴する”と答えた回答者は約7割にのぼりました。バラエティなどのその他TV番組、ソーシャルゲーム、家庭用ゲームと比較しても、TVアニメ・特撮番組が5~6歳児のエンターテイメントとして、圧倒的な支持を集めていることがわかります。

【 5~6歳児のエンターテイメント嗜好 】


調査対象人数:8606人、 調査期間:2016年1月29日~2月22日、 出典:eb-i

◆親が子供のエンターテイメントに期待するのは、“知育”や“学習の一助となるもの”。

5~14歳の子供を持つ親に対し、子供が接触するエンターテイメントに期待するものについて調査をしたところ、“知識が豊富になるもの”という回答が半数以上を占め、次に“学習の助けになるもの”、“実生活に役立つもの”という結果になりました。娯楽においても、子供に対して親が“学び”を求めているということがよく表れています。

【 親が子供のエンターテイメントに対して期待するもの 】


調査対象人数:2534人、 調査期間: 2017年1月23日~24日、出典:eb-i

◆『こどもマーケティング白書2017~キッズ・エンターテイメント徹底解析』 概要


▲『こどもマーケティング白書2017』の表紙

発 行:カドカワ株式会社 マーケティングセクション
発売日:2017年3月6日
価 格:37,000円+税
総頁数:PDF(CD-ROM)446頁
本書の紹介ページ:
https://www.f-ism.net/report/kodomoMH2017.html

<目次>

Ⅰ. 本書について

Ⅱ. 総論
1. 消費規模
2. 年齢層別の特徴

Ⅲ. こども世代 エンターテイメント消費の要点
エンターテイメント嗜好/消費規模/情報収集メディア/デバイス保有率/WEBサービス利用率
親が選ぶエンターテイメント

Ⅳ. ランキング (アニメ)
総合/男女別/年齢層別/視聴本数クラス別

Ⅴ. ランキング (スマホゲーム)
総合/男女別/年齢層別/プレイ本数クラス別

Ⅵ. ランキング (家庭用ゲーム)
総合/男女別/年齢層別/プレイ本数クラス別

Ⅶ. 個別タイトル分析 (アニメ)
1. 基本属性
2. 視聴本数クラス分析
3. 他のエンタメジャンルへの接触状況
4. 余暇に求めるもの・生活意識・消費選好
5. 消費ポテンシャル

Ⅷ. 個別タイトル分析 (スマホゲーム)
※同 上記5項目

Ⅸ. 個別タイトル分析 (家庭用ゲーム)
※同 上記5項目

Ⅹ. eb-iについて

『こどもマーケティング白書2017』は、エンターブレインのオンラインショッピングサイト「ebten」で購入可能です。
<ebten内購入ページ>http://ebten.jp/p/7015017030651/

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